‘壹’ 当代广告中的女性的三大形象
当代广告中的女性的三大形象
广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。下面是我整理的当代广告中的女性的三大形象，欢迎大家分享。
任何一个成功的广告第一步必须做到能够引人注意，因此商业广告创作中有一黄金法则――3B法则，分别是美女(Beauty)、婴儿(Baby)、动物(Beast)。美女(Beauty)作为显着要素凸现出来，女性身体也得到了最大范围的张扬。各式各样的广告离不开女性身体。或是作为一种凸现物品价值的点缀，如经典的香车美女广告，酒、房地产、宾馆、酒楼等类广告;或者是作为一种功能性阐释，如洗化类、丰乳类等化妆品广告、鞋袜类广告，女性以露臂、露胸、露背、露腿进行功能性推销。各种行业的展示推销都可以通过女性身体进行，它以泛滥的趋势冲击着视觉。
广告中的女性形象基本是雷同的，而且趋于模式化。广告中的女性形象大致可以分为三种：
一、贤妻良母型
这一类型的女性可以说是中国男性对女性的最大愿想。贤良淑德，是中国历史上所推崇的女性美德。女性被定位于默默奉献、温柔贤淑的贤妻良母即刻板模式。女性在洗衣机、洗衣粉、抽油烟机等家用产品中扮演主角，并且沉浸于为家人奉献之中。洗衣机有爱妻牌和献给母亲的爱，却从来没有爱夫牌或献给父亲的爱。好太太自动晾衣架、太太乐鸡精等等产品名称更是层出不穷。女性身体符号以刻板的家庭主妇形象在广告中大量涌现。美好时光海苔中幸福之家模式的呈现，女性作为贤妻良母的传统角色;金龙鱼色拉油广告中，家庭主妇角色的演绎;汰渍洗衣粉广告中，女性奉献角色的饰演等。这类广告对女性作为家庭主妇的强调，提倡了男性本源的观念。广告刻画的主妇形象既是一种性别歧视，也是一种对人格的冒犯。女性形象被定位于狭隘的家庭之中，其价值被消极地否定。下面通过对好太太自动晾衣架案例分析看广告如何对女性的刻板模式―家庭主妇进行父权制规训的。
情节描述：一个女人靠在窗边，作盼郎归来怨妇状。女人的话外音响起：“爱，让我选择牵挂;家，让我选择太太乐。”然后女人晾衣服，回头抱起孩子，遥控操作让衣服升起来。
给人的第一印象：这是一个温馨的家庭场面，女性在家洗洗衣服、做做饭、带带孩子，等着男人从生意场中回来。广告中家务劳动全部是由妻子承担，丈夫并没有分担，沿袭了定势的思维。其次，介绍家用产品优良性能的角色都是这些女主角―贤妻良母。男人的世界是工作和事业，女人世界的全部则是家庭，是围着家务。广告将女性放逐为家庭主妇、母亲、操持家务者，限制女性在社会中发挥作用，支持父权的霸权地位。
二、靓丽性感型
这一类型的女性多以时髦的外表出现在电视上，多出现在化妆品、高级轿车、奢侈品广告中。这些女性在影像中看似拥有自信的魅力和一定的支配力，可惜的是这些力量仅仅是因为她们拥有漂亮的外表：美丽=魅力。她们被过分强调自己的性别外形特征，其实她们就是高级装饰品。她们千娇百媚，风情万种;她们嘴唇丰满，肌肤润滑，秀发飘逸，曲线玲珑;她们被置于“客体”地位，仅仅被看作是满足男性需要的“观赏动物”。她们的魅力因男性的赞美而存在，她们的美仅仅表现为一种男性文化视角的审美观感，女性的独立人格没有得到应有的尊重。据《我国电视广告中女性形象的研究报告》，以低领露乳房、露腰及肚脐，露大腿二分之一以上，裸背、裸体为标准，符合其中一种以上为暴露，女性暴露占女性角色总数的14.5%，而且暴露的`这些性感部位多以特写镜头来处理。”
三、现代职业型
随着女性普遍就业，在经济和人格上获得独立，越来越多的职业女性形象出现在电视广告里。事业型女性是一种充满智慧、意志坚强、独立自主的类型，她们能够果断地将工作和家庭协调一致，并不断激励自己。她们不再是男权社会的依附，而是自己命运的主宰。她们将自己的雄心壮志投入事业，以求在男性主宰的世界里得以实现自我价值。比较有代表性的职业型女性有：商界白领、空姐、教师、医生等。她们往往身着设计高雅、得体的职业装束，神情自信、动作敏捷，表现出成熟、热情、高雅、独立、自尊自爱的人格魅力。其中以空姐最为典型，因为这一职业是许多女性梦想的职业，形象本身在造型上又很抢眼，靓丽而温柔，极富女性的亲和力，如：飘柔洗发水的“秘密篇”、南方航空、国泰航空广告等，都容易被广大受众所欣然接受。高露洁牙膏中的教师、商务通广告中的商界白领……在各种职业的女性形象中，还有很多专家学者形象，如“乌鸡白凤丸”广告中的女医生、“高露洁”广告中的见证专家等等。女性就业的社会现实在广告中真实展现出来，甚至在以往传统观念中由男性代言的科技类产品，也开始出现专为女性设计的类型，如：女性手机波导“女人心”、诺基亚7280、女性笔记本索尼“小红”等。但是，与电视广告中的职业男性相比，女性的工作能力和贡献是非常有限的，甚至是被歪曲的。
虽a然女性“既主内、又主外”，但广告中的男女分工预示了女性社会地位的不平等，女性成为被日益欲望化、与性紧密相关的符号，沦为男性的附庸和装饰物;或是成为家庭范围之内“站在成功男人身后的女人”，相反男性形象却是智慧和事业的代言。这种女性形象的特征完全反映了以下事实，即在当今男性话语权支配下的社会中对女性的扭曲和歧视，女性在社会文化中的价值被传媒一再固定于传统地位。
诚然，在男权文化统治了几千年的社会背景下，作为传统文化观念直接反射的电视广告对女性形象的贬损问题不可能很快得到解决。但是，我们有理由相信，通过社会各阶层的共同努力以及女性自身素质和能力的提高，广告传播中对女性形象的扭曲必定会逐渐消失，取而代之的将是健康良好的女性形象与和谐共处的两性形象。
广告会给消费者带来哪些好处
一、是有利于企业形象的传播
一个好的企业广告片就像一张自我介绍的名片，它不仅可以提高企业的整体形象，而且可以达到良好的营销目的，自我展示实力。无论是参加大型活动还是接待游客，直接以企业广告片的形式让客户更容易理解企业文化的精神、力量和发展。
二、有利于吸引消费者了解和购买
企业视频拍摄是推动企业、市场和消费者等传递优质信息的渠道，让客户知道你的品牌赢得了市场。品牌是市场和消费者对企业质量的认可，企业品牌是在市场上赢得良好声誉的关键，通过这样的传播方式进行宣传具有良好的社会影响，从而更好地促进生产力的经济效益。
三、节省宣传开支
企业为了宣传自身的产品和服务，会花费大量的金钱在宣传上。目前市场上有众多的宣传方式，但是存在着不完美之处。而企业广告片能够让企业节省掉一些宣传开支的同时，还能保证拥有完美的宣传效果。
四、消费者对企业记忆品牌定位的利益承诺
作为一个企业需要消费者对其品牌定位明确并有一定的保证，良好的企业广告片拍摄对企业品牌传播具有重要作用，也是与消费者沟通的最有效方式，可以提高企业的知名度、美誉度和忠诚度。企业广告片采用拍摄电视电影的表现手法，有针对性地拍摄成品，以展示企业独特的风格和实力，从而确立企业的好感度和信任度，使消费者信任并给予企业自己的承诺。企业的品牌传播离不开宣传，现在各行各业的发展，宣传的强度不尽相同，人们也有审美疲劳，这样一个好的企业宣传生产需要创新和突破，让自己的品牌宣传变得更加广泛和创新，在最短的时间内给企业带来最大的效益。
;‘贰’ 易开得广告三个女人都是谁
易开得广告中的三个女人分别是：张雨绮、杨幂和杨紫。这三位女星在广告中分别代表了不同的年龄层和消费群体，展现了易开得产品的多样性和包容性。
首先，张雨绮作为一位实力派女演员，她在广告中展现了成熟女性的魅力。张雨绮的形象独立、自信，她的笑容充满阳光，给人一种温暖的感觉。在广告中，张雨绮穿着时尚的服装，手持易开得产品，展现出了成熟女性的优雅气质。这种形象很容易吸引到那些追求品质生活的女性消费者，让她们觉得易开得是一个值得信赖的品牌。
其次，杨幂作为一位当红小花旦，她在广告中展现了年轻女性的青春活力。杨幂的形象甜美、可爱，她的笑容如同阳光般灿烂，给人一种清新的感觉。在广告中，杨幂穿着休闲的服装，手持易开得产品，展现出了年轻女性的个性和活力。这种形象很容易吸引到那些追求时尚潮流的年轻女性消费者，让她们觉得易开得是一个与她们紧密相连的品牌。
最后，杨紫作为一位新生代女演员，她在广告中展现了少女的纯真可爱。杨紫的形象清纯、可人，她的笑容如同花朵般绽放，给人一种美好的感觉。在广告中，杨紫穿着可爱的服装，手持易开得产品，展现出了少女的天真烂漫。这种形象很容易吸引到那些追求童真乐趣的少女消费者，让她们觉得易开得是一个能够陪伴她们成长的品牌。
总之，易开得广告中的三个女人分别代表了不同年龄层和消费群体的女性形象，展现了易开得产品的多样性和包容性。通过这三位女星的代言，易开得成功地吸引了各个年龄段的女性消费者，提升了品牌的知名度和美誉度。同时，这也体现了易开得品牌对于女性消费者的关注和尊重，让她们感受到了品牌的温暖和关爱。
‘叁’ 为什么百雀羚一镜到底广告能刷屏
百雀羚一镜到底的广告，看了后自己也忍不住发了一下，不是对百雀羚的感觉很好，其实到现在也对这个牌子的印象不好不坏的，也没有去用过它。
想转发的心情跟那些刷屏的人是一样的心让禅侍情，就是喜欢这个广告设计。喜欢什么，主要有三点：
第三点，一句话说中了很多人的痛点
“百雀羚，陪袭侍你与时间做对“”，这是多少人的心声啊。
现在社会很发达，大多数人都很焦虑，感觉时间不够用，感坦吵觉时间无情，大多数人都想跟时间做对，女人就更不用说了。
上面是我自己会转发的原因，当然不能代表所有人，比如90后可能感觉就跟我不一样，00后的感觉又是不一样。
但是不管怎样，都感觉这个广告刷屏是因为确实走心，希望这样的广告多出些就好。
‘肆’ 都有哪些比较值得去欣赏的商业广告呢
商业广告按传播方式的不同可分为：电视广告、报纸广告 、杂志广告、户外广告牌、网络广告等多种样式。多元化的传播方式决定了商业广告设计表现形式的多变性质，推荐几个最近看见的广告:
华为的广告
无论是品牌类，还是产品类，都堪称广告界的经典，华为产出了不少优秀的广告作品。而且各种类型都有，无论是沙雕，励志，故事，走心，华为的广告都是积极向上，正面阳光的，在宣传正能量的同时，还让人了解了所宣传的产品。华为的广告特别能撩到大家的心。令我念念不忘的就是华为《Dream it possible》这个音乐广告，就是这个音乐才选择买了华为手机，广告里讲述了一个女孩儿从小到大坚持不懈实现梦想的励志故事，其励志的小故事给空灵优美的歌曲赋予了更多的内涵，让人感受到了非常大的鼓舞。看了广告我想说，励志的华为有梦就伟大！