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PUMA(彪馬)是德國運動品牌,提出全新品牌口號Forever Faster,設計提供專業運動裝備,產品涉及跑步、足球、高爾夫乃至賽車領域。
PUMA集團擁有的品牌PUMA,Cobra高爾夫和Tretorn。2004年,彪馬公司宣布,通過與寶馬Mini的跨界合作,彪馬成為了2004年F1奪標呼聲最高的寶馬-威廉姆斯車隊的服飾供應商。
品牌影響力:
早在1999年,彪馬就提出了「跨界合作」(Cros s over)的概念,與德國高檔服飾品牌 J il Sander合作推出高端休閑鞋。之後,彪馬的新概念有了一大幫追隨者,阿迪達斯與日該品牌Yohji Yamamoto合作,銳步與香奈爾合作,運動品牌與時尚品牌結盟成為了潮流。
2003年,彪馬又搶先一步,與同為游擊營銷戰術忠實擁躉的寶馬公司Mini品牌建立了產品和品牌合作關系。
彪馬公司專門設計了一款以寶馬Mini為原型的「Mini-Motion」系列運動鞋在世界范圍銷售。寶馬公司則用彪馬運動鞋的空氣網孔等技術設計Mini新車型的座椅,並在Mini的外部印上彪馬著名的美洲豹Logo。
Jochen
Zeitz將這次品牌跨界合作形容為兩個品牌的約會或婚姻,「我們找伴侶可不能只看企業規模,得看雙方性格是否合得來」。
寶馬Mini的生活方式發展經理Rinat
Aruh說:「我們兩個品牌實在是擁有太多的共同點了,我們一拍即合。我們都是『反傳統的品牌',都是那麼信仰游擊營銷,都花了很多精力研究品牌怎樣在消費者之間傳播。
我們,通過生活態度來找到我們的消費者,跟彪馬公司的營銷人一起制定營銷計劃真是一件輕松、愉快而有趣的工作。」
2004年,彪馬公司宣布,通過與寶馬Mini的跨界合作,彪馬成為了2004年F1奪標呼聲最高的寶馬-威廉姆斯車隊的服飾供應商。
網路-PUMA(彪馬)