⑴ 拼多多搜索推廣和場景推廣有什麼區別
1. 拼多多平台上的場景推廣和搜索推廣是兩種不同的廣告投放方式，它們各有特點和適用場景。
2. 場景推廣依託於平台的個性化推薦系統，商品的展示是基於用戶的瀏覽習慣和商品的相似性，通常出現在類目頁面上。
3. 相比之下，搜索推廣依賴於用戶輸入特定的關鍵詞來觸發，商品的展示與用戶搜索的關鍵詞緊密相關。
4. 場景推廣通常要求商品具有一定的銷量基礎，以保證曝光的有效性；而搜索推廣則對商品的評價數量沒有嚴格要求。
5. 搜索推廣帶來的流量通常更加精準，因為它們直接反映了用戶的購買意圖；而場景推廣則提供了一個更廣泛的曝光平台，流量可能不那麼精準，但能夠覆蓋更多潛在顧客。
6. 如果場景推廣的點擊率較低，商家應優化商品主圖以增強吸引力；搜索推廣點擊率低時，則應優化關鍵詞的匹配度和廣告標題。
7. 適合場景推廣的商品通常是店鋪的爆款、目標顧客群體廣泛的產品或者應季商品，因為這些商品更能吸引廣泛的注意力並促進點擊。
8. 結合使用場景推廣和搜索推廣可以互相補充，提升廣告效果，但這一切都建立在商品本身具有良好競爭力的基礎上。
⑵ 多多搜索和多多場景的區別是什麼
想要做好拼多多的店鋪推廣，那麼肯定也需要先去了解一下拼多多的推廣方式，其中很常見的推薦就有拼多多的搜索和場景推廣，下面我就給各位賣家詳細介紹這兩者的區別。
一、兩者含義和區別
1.多多搜索
多多搜索字面上的意思，就是搜索方面的推廣，針對的是搜索流量，搜索流量就是用戶搜索想要的關鍵詞，比如紙巾、衛衣、鞋子等等出來的展示頁面，廣告位的展現方式是每6個商品中第一位就是廣告位，第1,7,13,19……(1+6n)位即為廣告位。
廣告位商品右下角會顯示一個小小的「廣告」標識。
然後商家可以通過關鍵詞競價拿到這些廣告位排名。
扣費模式：按單次點擊付費。
多多搜索屬於人找貨，用戶目標明確，成交意願強，因此多多搜索得到的流量精準，轉化快，因此對比多多場景，花費會更高。因為要用戶搜索特定的關鍵詞才能看到廣告商品，因此曝光度是不如多多場景的。
2.多多場景
多多場景付費推廣的展現事在各種活動資源位，等著用戶瀏覽，就像逛街擺攤一樣，是人逛貨。看到有感興趣的喜歡的商品就點進去查看。用戶可能本身沒有這個需求，只是逛的時候被刺激到了。
因此多多場景曝光很大，但同一個場景里有多個商品，因此競爭也大，並且用戶所以轉化沒有多多搜索那麼高，用戶可能只是看到場景廣告感興趣順手收藏，並不一定直接產生轉化。所以多多場景主要是通過：多次展現來收割轉化，轉化時間長。
扣費模式：多多場景雖然曝光大，但採用點擊付費，展現不扣費。對於大家來說還是比較實惠的。因此，多多場景的花費沒有多多搜索那麼大。
二、兩者如何選擇
1.新店先用多多搜索來做基礎銷量和定位人群
新店對比老店自然流量少，商品店鋪的權重排名都低，因此需要精準的流量和基礎銷量，這時候搜索流量就很合適了，給店鋪增加展現和流量，也能增加基礎銷量。
並且關鍵詞付費推廣，是能精確到多級類目的，以零食為例子，關鍵詞做好了平台就會知道你不但是賣零食的，還是賣盒裝海鴨蛋黃酥的，所以先做流量精準的多多搜索，給你的商品鏈接做好銷量和人群基礎，之後場景推廣的流量也能更精準。
2.多多場景適合快速起量
多多場景因為競爭大，轉化不高，所以就得要求商家本身主圖、詳情做的優秀，產品過硬，有足夠競爭力，有強刺激力能促進轉化，因此適合轉化率穩定，需要快速起量的店鋪，或者是快消品、應季商品等。能幫助沖刺排名，滿足活動門檻等等。
比如商品主圖沒有吸引用戶的點，就算是花錢買個好位置，也不會有人點進去瀏覽。
這也是前期，我們需要測圖測詞的原因，就是為了後期推廣的時候，減少變數，少花冤枉錢。
部分新店鋪，可能內功還沒有優化好，是不建議貿然投入的，但因為多多場景里展現不扣錢，點擊才扣錢的機制，可以用來測圖測款，如果商品主圖沒有吸引用戶的點，就算是花錢買個好位置，也不會有人點進去瀏覽。
這也是前期，我們需要測圖測詞的原因，就是為了後期推廣的時候，減少變數，少花冤枉錢。
3.標品更適合用多多搜索
款式固定，僅需要簡單對比的標品，更適合去做搜索排名，因為用戶一般只看前面幾個就會下單了。所以獲得排名幾乎等於獲得大部分的流量和轉化。換句話說，不用多家對比不用逛的商品適合用多多搜索。