『壹』 汽車車貼如何製作及材質有哪些
一、汽車車貼 材料
車貼屬於廣告材料的一種，它是針對海報、畫面或文字等廣告物等裱貼於汽車、外牆或外牆玻璃等處的專用材料。車貼的最大優點是：當車身貼裱貼於物件表面後，便於日後更換，撕揭很容易，並且不會留下膠質污染物。
高精車貼和普通車貼應該是精度的區別，普通車貼是用噴繪機出的，高精車貼是用室外寫真機出的，清晰度區別非常大。
材料：車貼表面光滑有光澤，PP紙（寫真紙）表面是磨砂感更像紙，且溶於水，這兩種反面都有膠，可以貼。相紙就是洗相片的那紙，比前兩種厚，表面光滑有光澤，但反面沒有膠。
二、車貼如何製作
從入門開始,車身彩繪過程需要准備卡典希得與轉貼紙(俗稱貼紙,在招牌店或美術社都買得到),接著要准備一把夠利的美工刀,當然還要有圖樣。剛開始時可以找一個自己喜歡的圖形(圖樣愈單純愈好施工),然後去招牌店或美術社買張自己喜歡顏色的卡典希得。將圖樣影印之後,以黏貼方式黏在卡典希得表面(最好使用美工用噴膠,可保黏性不會過強),然後就可以開始操刀了。完工之後先別急著將完成部份拿起來,將不要的部份用美工刀尖挑掉(從表層執行),保留想要的部份,底部離型紙會保持原來的間距,接著再用轉貼紙從上層黏貼那些想要的部份,這樣就完成製作步驟了。張貼時先清潔物體表面,然後撕掉已製作完成貼紙的底部離型紙,此刻貼紙仍會被轉貼紙黏住,接著先貼上一邊之後順勢撫貼,完成後再將轉貼紙撕離即告完工。
簡易過程就是如此,初步學習時不要常識困難圖樣,這只會增加失敗率,建議可先從單色、單純圖樣做起,熟練之後再向難度高的圖形挑戰。製作貼紙過程中,最重要是持刀的穩定度,如果持刀會抖,那一定得多加練習,否則無法刻出平順線條,自然就更無法做出高難度貼紙了。
『貳』 現代汽車廣告的類型有哪些
汽車廣告主要包括新車發售，促銷活動，車展活動，汽車配件及保養四種類型。今天我們就通過實戰案例來看看，當我們需要製作一個汽車行業的廣告圖時，應該怎麼做呢？
基礎設計要素
一般來說，廣告圖可以拆分為主體產品圖，文字，背景這三大部分。
1、主體產品圖
廣告的主體，以高質量高精度的汽車實物照片為佳。在選擇素材的時候需要注意，盡量選擇45°角的拍攝的汽車照片，以表現車輛的整體外觀，也能更好地和背景融合。另外，良好的環境光可以凸顯汽車的立體感和質感。
▲ 45°視角，主體清晰醒目，良好的光線體現汽車的質感
▲ 卡通和矢量的風格，不適合用在汽車行業的廣告設計上
2、背景
我們需要根據車輛特色和推廣目的，選擇不同的背景，下面有三種常見的適合汽車廣告的背景。
城市主題背景：城市建築，夜景等。
目標用戶：城市中上班的白領，家庭用戶。
越野主題背景：山，荒野，叢林，風雪等。
目標用戶：自駕游愛好者。
抽象背景：科技背景，音樂等個性化元素。
目標用戶：對汽車個性化有追求的用戶。
3、文字
在字體的選擇上，推薦風格硬朗，筆畫堅實的字體，以配合汽車的工業機械感。
▲ 主標題為菱心體，副標題為黑體
▲ 宋體顯得單薄，沒有力度，識別度也不高。
『叄』 作為新手設計師，如何積累有創意的圖片素材和模板
你可以先去【繪學霸】網站找「3d建模」板塊的【免費】視頻教程-【點擊進入】完整入門到精通視頻教程列表： www.huixueba.net/web/AppWebClient/AllCourseAndResourcePage?type=1&tagid=307&zdhhr-11y17r-2272381202969264188
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自製能力相對較弱的話，建議還是去好點的培訓機構，實力和規模在國內排名前幾的大機構，推薦行業龍頭：王氏教育。
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在「3d建模」領域的培訓機構里，【王氏教育】是國內的老大，且沒有加盟分校，都是總部直營的連鎖校區。跟很多其它同類型大機構不一樣的是：王氏教育每個校區都是實體面授，老師是手把手教，而且有專門的班主任從早盯到晚，爆肝式的學習模式，提升會很快，特別適合基礎差的學生。
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『肆』 誰有一份ps汽車的psd格式的廣告分層素材
免費的可以到：素材中國、站酷
如果想更多選擇的話可以到收費的：昵圖、素材公社
上面有很多PSD格式的分層素材，比如你搜「汽車廣告」就可以了。
『伍』 哪裡可以免費下載到高清汽車廣告
http://video..com/v?ct=301989888&rn=20&pn=0&db=0&s=8&word=%B8%DF%C7%E5%C6%FB%B3%B5%B9%E3%B8%E6&fr=ala0
這是度娘搜索的
如果LZ需要高清汽車廣告，那就自己廠商官網找了，一般都有的
『陸』 拍車視頻素材哪裡找
車展、4S店、汽車銷售中心、汽配城和二手車市場。
所有的汽車視頻，觀看並點擊鏈接的用戶十有八九都是對汽車感興趣或者從事汽車行業的精準用戶。任何平台和商家，最喜歡的都是精準用戶，這樣的用戶導流過去，平台自然願意給你廣告分潤。
其實這部分費用不一定是懂車帝來出，很多汽車廠商的新車或者主推車型都需要做營銷，每年都有對應的營銷預算。這些費用，他們會拿一部分出來給其他第三方進行合作營銷，懂車帝就是他們的合作方之一。
收益水平：一萬播放大概15~30之間浮動，具體怎麼個演算法我沒去研究。這個收益不算高，但是也不算低。但是不會佔用太多時間，抽空做一做，改善一下生活還是很不錯的。
視頻的製作
第一種：實拍
找到任務計劃中對應的車型，去路邊尋找。找到之後進行拍攝，然後匹配對應的鏈接和小程序進行作品發布。
但是這種方式比較適合汽車相關從業人員，因為日常工作接觸各種各樣的汽車。但是同時對於普通人來說限制因素就比較多，比如車型不好找，拍攝不方便等等。
第二種：混剪
去網上找對應車型的視頻，拿過來之後進行混剪。混剪有相關的教程，感興趣的可以找我拿。
去哪裡找視頻呢？汽車之家、 B站、小紅書等等。
另外，國外的網站也有大量的汽車視頻，而且相對於國內網站的作品來說更加利於混剪原創。比如油管。
要想獲取短視頻素材，這個並不困難，多用心，網上能找到很多。
剛開始上傳作品，播放未破500，可能收益只有幾毛錢。傳了幾個作品，90%的人就會放棄。這很正常，二八定律放在任何領域都是適用的。
『柒』 我們是一家汽車連鎖店，要對汽車及汽車素材片進行廣告拍攝。石家莊哪裡有這樣的攝影機構
要是好一些，有名的，像維京攝影啊這類大的比較專業的比較好，技術設備人員都有很強的優勢，製作效果肯定會比小公司做的要好。
『捌』 如何製作個性車貼
製作個性車貼其實沒什麼復雜的，准備好車貼素材和一台刻繪機就行了，用刻繪軟體設置好尺寸即可輸出，剩下的用手工處理一下即可，需要交流的可以網路搜索 美多個性車貼
1.可以到專業的車貼店定做。可由店家先設計好方案，再由用戶選擇。車貼店的設計更為專業，車貼也比較出效果。現在很多追求個性與時尚的車主，都會選擇到車貼店定做屬於自己風格的車貼。
2.自己DIY。部分車主動手能力比較強，而且善於平面設計，可自己在電腦上設計好圖案，如果自己不懂設計，可以到廣告公司找人設計並製作。需要記得的是，個性車貼一般都是雕刻成型，並不是噴繪或者列印，需要專業設備，所以找人代做一定記得要手工雕刻貼哦。當然，如果量少的話往往找不到願意製作的店，而且費用偏高。
更多個性車貼資訊，敬請網路搜索 美多個性車貼
『玖』 想找一些創意廣告的素材，請問去哪兒找
1 溝通從心開始——中國移動
「重新」開始，也是「從心」開始。中國移動這句溫情脈脈的廣告語，在簡潔中折射了通信業的一種價值內涵：無論是打電話，發簡訊，並不只是說說話而已，最重要的是人與人之間心靈的連接和交流。
這是當年中國移動從中國電信集團獨立分割出來後推出的廣告詞，一方面鼓動消費者用新的方式，也就是手機通話；另一方面也向公眾傳達了移動的服務理念：作為運營商，他們關注用戶的深層需要，體現了一種難能可貴的人文關懷。
2 我能——中國移動全球通
這是全球通推出不久的一句廣告語。全球通這一品牌是中國移動針對高端市場，尤其是商務用戶的一個重要品牌。由於目標的用戶群均處於較高的經濟和文化層次，中國移動通過「我能」這一廣告語，向他們傳達了一種自信、堅強的價值觀，深化了目標手機用戶的消費體驗，也豐富了全球通的品牌內涵。事實上，目前通信業的競爭已經不僅僅是產品本身的競爭，更重要的還是品牌的角力。尤其是在高端市場，一個能讓用戶振奮，並且產生共鳴的品牌，比單純的資費便宜更具吸引力。
3 關鍵時刻，信賴全球通——中國移動全球通
很多人都會記得中國移動一度在媒體上鋪天蓋地的這樣一則廣告：地震、海難、登山的現場，危急之際，依靠一部手機，挽救了眾多生命。這句廣告詞的背後，是中國移動突出其網路覆蓋優勢的品牌策略。
前幾年，在競爭對手的網路覆蓋尚未完善的情況下，中國移動花重金擴容和優化網路，在品牌的宣傳和包裝上，也著力突出這一重要的優勢。
4 未來並不遙遠，我們用心創造——中國移動
與「溝通從心開始」一樣，這句響亮的廣告語也傳達了「用心」的理念。不過，相比之下，它更加表現了一種自信、執著、努力的精神。面臨著激烈競爭的中國移動，一直在其企業文化中強調改革創新和艱苦創業，它也把這一觀念轉達到整個企業品牌包裝上：溝通，不僅克服了空間的距離，更重要的是，縮短了時間的距離，通過努力貫通現在與未來。
5 我的地盤聽我的——中國移動動感地帶
動感地帶品牌，一直以酷酷的形象出現。現在，很多人對於動感地帶，最深刻的印象是其形象代言人周傑倫豎起一手指「玩轉手機」的形象。動感地帶品牌的創立，是通信業上一個經典的案例，它目標對准了崇尚個性、時尚，渴望顛覆傳統的年輕一族，因此在品牌的包裝上，也突出了這一特點：這是年輕人的地盤，自己話事，這里不但提供通信，而且有各種業務和資費模式可供自己隨意選擇，而「聽」字巧妙地切合了通信的行業特徵。
6 用戶至上，用心服務——中國電信
這是中國電信經營觀念和品牌形象帶來全面更新的一大標志。2002年中國電信南北分拆後，南方的中國電信逐漸把它變成其企業形象的「口號」。簡潔的8個字，突出了把用戶放在第一，致力改善服務的主張。作為中國電信業的「百年老店」，中國電信近幾年來花了不小心思「討好」用戶，其中之一就是完善營業渠道，例如營業廳改成低櫃台的親切樣式，客戶服務熱線進行擴容確保暢通等等。
7 電話魅力，無線延伸——中國電信小靈通
小靈通是無線市話的品牌名稱，是固網運營商中國電信和中國網通為了曲線進入移動市場，力抗手機業務分流而推出的一種業務。這一品牌源於著名作家葉永烈筆下漫遊天下的小靈通科幻形象。由於它採用的是固定電話的資費標准，但又是沒有線的固定電話，這一廣告語，突出了「電話的魅力」，包括資費便宜、號碼短、通話清晰等等，淋漓盡致地傳達了小靈通的競爭優勢。
小靈通在用戶的心中，一直以來形成了「便宜」的概念，這句廣告詞同樣提醒了用戶，小靈通也是時尚的、有魅力的。
8 光芒因你而聚——中國電信互聯星空
互聯星空是中國電信寬頻應用平台的品牌，它囊括了各種寬頻應用，包括視頻（例如影視節目）、遠程教育、娛樂（游戲、音樂）等。「光芒因你而聚」，首先吻合了互聯星空的名稱，而且突出這一品牌的存在和發展，第一目的是為了用戶。另外由於互聯星空所提供的增值應用內容，匯集了眾家SP（服務供應商）的精華，這里是電信和各大SP攜手合作的重要平台，而這一「聚」目的就是因為有用戶的存在。
9 讓夢想接入現實——中國電信寬頻
寬頻和互聯網，在普通百姓的心目中，是高技術的象徵，代表了未來信息產業的發展趨勢。電信這一廣告詞，常常配上充滿幻想魅力的畫面，例如把鞦韆繩掛在月兒牙的尖上。這一充滿童話色彩的廣告，軟化了高技術的生硬形象，向用戶傳達了這樣一種人性化的品牌內涵：寬頻網是充滿神奇色彩的，它幫助我們實現生活中很多美好的夢想，是從現實走向未來，夢想變成現實的載體。通信並不是冷冰冰的，它有感覺，有激情，從這句廣告語的身上，折射了中國通信業塑造全新品牌的不懈努力。?
10 技術 領先 專家——中國聯通
移動通信行業發展的「火葯味」，從聯通的這句廣告語上可見一斑。2003年開始，中國聯通在包括廣東在內的省份斥數以百億計的巨資，完善其CDMA網路，此後聯通開始在廣告上廣泛使用這一廣告語。它一語相關：第一，聯通希望突出其高技術、領先同行、自己也是專家的賣點；第二，由於中國移動一直稱呼自己為「移動通信專家」，聯通這一廣告語，無疑也隱含了這一意味，用高技術，比專家領先一步。雖然，誰是專家並非宣稱就能確定的，但是從這短短六個字上，我們看到了作為追趕者的聯通奮力向前的步伐。
11 聽得見的綠色——中國聯通CDMA
很多人記得，幾年前聯通剛剛推出CDMA業務時，常常看到聯通這樣一個廣告：一個清純的姑娘手持葡萄，仿如通電話一樣放在耳邊，而下面的廣告語，就是這句別具匠心的「聽得見的綠色」。聯通一直希望突出自己的差異化優勢，在其CDMA業務的宣傳和包裝上，刻意突出了綠色和健康這一特點：「聽得見」是通信業的共同特徵，綠色是CDMA的差異化優勢。現在聯通的CI都是以綠色作為基調的，與移動和電信的藍色形成對比。事實上，只有多彩的顏色，通信業才是精彩的。
12 飛一般的我——中國移動移動夢網
移動夢網也是廣東首創的一個品牌。它是中國移動數據業務平台的一個品牌，比如下載簡訊、彩鈴、手機上網等，可以說，它集合了手機除了通話以外的功能。「飛一般的我」，傳遞了用戶消費的體驗：夢網集合的各種「玩意」，都是新鮮的、神奇的、快速的、時尚的、個性化的。我固然是不能飛的，但是藉助手機，實現各種意想不到的業務和功能，完成擺脫現實、達成夢想的過程。
13 未來在我手中——中國移動全球通
全球通的這一廣告語，散發著一種自信、執著和剛毅的氣息：未來，是由我自己創造的，決定權在我的手上。
跟動感地帶「我的地盤聽我的」一樣，它同樣宣洩了一種自行主宰命運的個性化精神，而且在這種自主的理念下，隱藏著前所未有的成熟和責任。這種品牌內涵，密切配合了全球通目標客戶的身份特徵：高端、商務和成熟，快速激發用戶的情感共鳴。手機常常「在我手中」，美好的未來當然也不例外。
14 真正的全球暢通——中國聯通世界風雙模手機
2004年9月，聯通在幾個主要省市（包括廣州）推出其籌劃已久的「世界風」雙模手機。這是一種能夠兼容GSM和CDMA制式的新業務。聯通之所以為其取名「世界風」，言下之意是，在任何一個國家都能使用（因為目前各國採用的是不同的制式，但是都不離上述兩種），這句廣告語也是突出吆喝了這樣的賣點。至於在前面加上「真正的」，很多用戶也許會會心一笑，這完全是為了說給競爭對手聽的。
15 一切正在改變——中國聯通CDMA
在市場競爭中，最渴望顛覆原有格局的，都是市場挑戰者。這句廣告語，常常配上聯通CDMA代言人姚明高大、神氣的形象，它表達了CDMA一種新的品牌主張：舊的東西，都在改變之中，CDMA是藉以實現這一改變的選擇。
2003年中國聯通CDMA 1X業務正式試商用時，推出了這一廣告語。CDMA 1X是CDMA的升級版，也是聯通寄予厚望的六大數據業務品牌的集合。它也以一種堅定的、無畏的甚至有點霸道的語氣，向同行宣示了聯通打破舊秩序的一種信念。後來，聯通把這句話改成了「一切已經改變」。
16 捷入互聯——中國電信互聯星空
相比之下，寬頻網是高速的，與「接入」同音的「捷入」，無疑先聲奪人地突出了「快速」這一消費體驗。對於電信互聯網增值業務平台的互聯星空，電信以這一簡潔的幾個字傳遞了它的優勢，本身就帶有一種「高速」的氣息。
事實上，最近兩年中國電信在寬頻業務上，一直強化這一形象，例如其ADSL業務取名為「網路快車」，其寬頻業務推廣活動取名「寬頻極速之旅」等等。
17 讓中國的胸懷更寬廣——中國電信寬頻互聯網CHINANET
這一廣告語常常用於中國電信寬頻業務的總形象上，一個「寬」字突出了其業務特點，中國兩字表明，電信是一家全國性的運營商。
擬人化的廣告語言不但化解了技術生硬的隔閡，而且向用戶傳達了一種磅礴大氣的感覺。
18 每天前進一步，永遠真誠服務——中國電信
這是老中國電信（拆分前）的企業形象口號。在企業南北拆分後，人們已經很少見到這一廣告語了。盡管這一廣告語在今天看來，已經顯得有點「老土」，而且落入俗套，但是它正是力圖通過通俗易懂的語言，向用戶表達電信的形象訴求：中國電信正在踏實地改善自己的服務水平，以用戶為上。後來，分拆後的中國電信使用了更加簡潔的「用戶至上，用心服務」作為企業形象廣告語，是與這一理念一脈相承的。
19 專業品質 卓越服務——中國鐵通
中國鐵通是4年前成立的一家新的固網運營商，它同樣擁有一張覆蓋全國的大規模固定通信網路，開展了包括固定網本地電話、國內國際長途電話、IP電話、數據傳送、互聯網、視訊業務等除公眾移動業務以外的各項基礎和增值電信業務。因此，鐵通一開始便希望向消費者傳達這樣一種信息：盡管是新的運營商，但鐵通的服務也是專業和傑出的。
20 中國網 寬天下——中國網通
作為中國第二大固網運營商，中國網通是由分拆後的中國電信北方10省份、網通控股和吉通組成的。「中國網，寬天下」這一廣告語，常常配備了一些連接世界不同城市的形象畫面，向用戶傳達了其網路覆蓋廣闊、溝通不同空間的特點，而且這一廣告語，跟網通的企業名稱十分吻合。作為一家新的運營商，網通目前將寬頻互聯網作為重點業務開拓，這樣的廣告語，使得網通更具高科技的新型品牌形象。
行家看「金句」
●李奧貝納廣告公司廣州分公司創意總監 Denis Lee：
通信廣告相似性很大
時下的通信運營商，不同品牌的廣告語言，是為了適應不同用戶群特點的。以中國移動為例，由於全球通用戶大多為高消費、高收入、社會層次高的人士，因此廣告語言講究正規和規范。相比之下，動感地帶則使用年輕人習慣用的語言，作為溝通的橋梁。
我比較喜歡「我能」這句廣告語，它在簡單之餘，給了目標受眾非常大的想像空間。站在廣告人的角度來看，這樣的廣告語，創意的空間也是很大的。
站在一個普通消費者的角度看，現在電信業廣告很多，而且相似性很大，幾乎很難分辨是哪家企業的廣告。這其中一個原因是，運營商不同層次的公司都會投放，盡管他們都有不同的分工，例如市公司主要做業務促銷的廣告，省級以上的公司做品牌形象，但從消費者的角度看，往往顯得凌亂，難以吸收信息。因此，建議運營商內部多進行協調和規劃。
相比海外的通信公司，中國內地運營商的廣告都顯得太直接，想像空間不大。另外，很多廣告追求幽默感，但是做出來的作品卻顯得非常造作。
●廣東省廣告公司創意總監吳駿華：
廣告語是站在用戶角度說話
不同行業的廣告有不同的特點，例如房地產廣告大多畫面和文案華美，創意體現在概念上。電信業現在已經進入了爭奪低端市場的階段，價格戰打得非常厲害，因此時下的廣告大多是促銷廣告，語言很有煽動性，創意主要體現在表現上。
我自己比較喜歡「光芒因你而聚」和「我能」這兩句廣告語。前者清晰表達了互聯星空品牌的名稱，與品牌的關聯很大。後者則非常切合目標消費者的心態，容易引發共鳴。
廣告是為銷售和品牌服務的，電信業廣告的變遷，體現了整個行業的發展水平。房地產市場現在還是賣方市場，因此廣告語主要是說自己如何好，是站在自己的立場說話的。而電信業就不一樣了，廣告語大多是站在用戶的角度表達的，而且是開放式的，不拘泥與表述自己的主觀意願。
一、廣告詞——風情萬種的語用奇葩
廣告詞是廣告的靈魂，擬寫廣告詞這一綜合性的題型體現了對語文知識和語言實踐相結合的高度重視，能引導同學們切實提高自身的語文素養，關注社會、個人和生活，凸現人文意蘊。
（一） 廣告詞的分類
1.公益廣告詞
公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業中的特定對象，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標准：
(1)內容具體，指向明確。
該做什麼，不該做什麼；希望人家做什麼，不希望人家做什麼，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。「珍惜我，就是造福全社會」，是要「愛護花木」，還是「珍惜土地」，不知所雲；而「繞行三五步，留得芳草綠」，「節約方寸地，留與子孫耕」，意思具體明了，要人們干什麼一看就明白。
例1：（05•山東）請擬一條以「食品安全」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，形象生動，語言簡明。（在10-20個字之間）參考答案：民以食為天，安全重泰山。
(2)語言簡潔精練，樸素平易。
廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。「要想富，少生孩子多種樹」盡管俗，但一下子就被人記住並且迅速傳播開來。
例2：請擬一條以「注意交通安全」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（20個字以內）答案：①高高興興出門去，平平安安回家來；②手握方向盤，時刻想安全！
(3)構思新穎，富有創意。
廣告是用創意說話，它拒絕平庸，沒有創意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現「一語驚醒夢中人」的目的。「因為你的一滴血，我的笑容不再蒼白」就賦予了獻血行為一種全新的境界。
(4)語氣親切溫馨，充滿人文關懷。
現代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用「美」和「善」的人格目標進行誘導，喚起人的潛在慾望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，「安全才能回家」遠比「嚴禁超速行駛」來的有力量。
例3（04•吉林 、黑龍江、雲南）請擬一條以「公民義務獻血」為內容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10-20個字之間）
參考答案：①因為你的熱血，她的生命之花將重新綻放。 ②人生在世誰無難，獻我熱血救他人。
2. 商業廣告詞
商業廣告詞是品牌的靈魂，對消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠具有不同尋常的意義。不少世界級頂尖品牌的聲譽，就是由人們耳熟能詳的經典廣告詞傳播的。如雀巢咖啡廣告詞：味道好極了！這是人們最熟悉的廣告詞，琅琅上口，簡單而意味深遠。雀巢公司以重金在全球徵集新廣告詞，結果發現竟然沒有一句能夠比它更經典，所以永久地保留了這句廣告詞。又如戴比爾斯鑽石廣告詞：鑽石恆久遠，一顆永流傳。這句廣告詞不僅道出了鑽石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到一個美妙的高度。由此看來，經典的廣告詞總是豐富的內涵和優美的語句最曼妙的結合。
商業廣告詞的撰寫，可以從產品的特徵切入。如舒膚佳護膚品的廣告詞「舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家」，讓人想起媽媽的愛心呵護，倍感溫暖，以濃厚的人情味引起共鳴，收到了很好的廣告效益。商業廣告詞的撰寫，也可以從產品的功能切入。如某打字機的廣告詞「不『打』不相識」，用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，字面簡潔，語氣鏗鏘，雅俗共賞。商業廣告詞的撰寫，還可以直接從產品切入。如大寶護膚品的廣告詞「咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在」，迎合了消費水平一般的老百姓的心理，讓人們覺得實在、放心。
（二） 廣告詞的擬寫方法
總體要求：內容淺顯，句式整齊，朗朗上口，簡潔易記。具體說應注意以下幾點：
1．語言朴實自然。不要玩文字游戲，不要天馬行空胡思亂想，要用正確的思維方法。公益廣告要質朴無華，隨和親切，充滿人文關懷；商業廣告要從整體策略上、從營銷傳播的目的上、從消費者需求的感受上著眼，不誇飾，不矯情。如「牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香」（藍天六必治牙膏），口語化，生活化；再如「回家的感覺真好！請您注意行車安全」（廣深高速公路），自然親切，充滿人性關懷。
2．借用修辭手段。
1）對偶：說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！（推廣普通話廣告詞）
2）頂真：車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車廣告詞）
3）比喻：普通話——13億顆心與心之間的橋梁。（推廣普通話廣告詞）
4）雙關：趁早下班（斑），請勿逗（痘）留。（諧音雙關的化妝品廣告詞）
5）反語：實不相瞞，「天仙」的名聲是「吹」出來的。（「天仙」牌電扇廣告詞）
6）對比：貴族質量，百姓價格。（某葯品廣告詞）
7）仿詞：「六神」有主，一家無憂。（「六神」牌花露水廣告詞）
8）擬人：顯然剛被飛利浦吻了一下。（飛利浦剃須刀廣告詞）
9）引用：輕輕的我走了，正如我輕輕的來。（閱覽室標語）
10）誇張：本產品在世界各地的維修工作是最寂寞的。（某空調廣告詞）